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2.4秒抢完2万部,为什么印度人这么喜欢小米?

2014-08-13

信息来源:网易科技    2014-08-13

“2万台米3在2.4秒内卖光。”12日,小米全球副总裁雨果·巴拉(Hugo Barra)在Twitter上说。他说的不是中国市场,是印度。

澎湃新闻(www.thepaper.cn)在上周就曾报道过,15000台米3上周二在印度开售两秒钟后即被抢光。有印度消费者在Twitter上抱怨小米难抢,说“我的妹妹们比印度市场的米3还要多。”一名印度网民还说,米3的抢购重现了1973年的石油危机。

事实上,米3进入印度市场还不到一个月。注意,是米3(MI 3),小米特意避开“小米”这个明显的中国特色用词。

7月15日,小米首次开始在印度市场接受预定,一周后,米3开始第一轮抢购,不到40分钟卖光。

第二轮抢购发生在7月29日,小米的网上零售伙伴Flipkart的服务器再次崩溃。“亚洲科技”网站称,鉴于Flipkart在印度是数一数二的电子商务网站,小米值得骄傲一下。

与小米通常的做法不同,Flipkart没有透露前两轮抢购提供了多少部手机,这立马引起了印度网民的激烈反应。然后,小米宣布在8月5日和12日的两轮抢购中将出售3.5万部米3。

领导小米公司印度业务的马努·库马尔(Manu Kumar Jain)说,小米大大低估了印度的需求,正计划加大生产。“我们正在调整(中国)工厂的生产计划,减慢为其他国家供应的其他手机的生产,加快生产供应印度的米3。”他说。

为什么小米在印度这么火爆?

首先跟中国一样,便宜的东西谁不想要。米3在印度的售价是13999卢比(约合1411元人民币),而且包邮哦。另外,Flipkart还接受货到付款,这在信用卡消费不发达的印度来说非常受欢迎。

不光便宜,性价比也不错。在印度市场上,米3是配备Snapdragon 800处理器的手机中最便宜的一款。类似配置的手机,比如谷歌的Nexus 5和LG G2,价格为米3的两倍或更多。

另一方面,跟中国一样,印度也不流行运营商绑定手机销售,所以消费者要一次性掏出很多钱以全价购买,对价格非常敏感。

小米在营销上也花费了不少功夫。雨果·巴拉和林斌两位高层经常在社交媒体上与印度网民互动,并举行见面活动。最近,巴拉就在班加罗尔举行了一个粉丝见面会,有45人参加。

还有一个很重要的原因是什么?跟中国一样,印度人多,所以手机非常不够抢。

“亚洲科技”指出,目前还不能说印度已成为小米的第二大市场,毕竟小米在马来西亚、新加坡和中国香港、台湾都有销售,尽管这些市场都没有印度火爆。

接下来,小米计划于近期在印度启动红米和红米Note的销售,年底启动米4和小米平板的销售。巴拉的目标是让印度与中国一样成为小米的关键市场。不仅如此,小米还将在印度设立一个研发中心,使印度消费者得到更本地化的产品。巴拉说,印度是小米第一个提供本地化服务的市场。鉴于印度与中国市场的相似性,这一点不难理解。

小米的海外扩张已经面临难题。据台湾科技媒体IThome日前报道,小米手机会偷偷传送用户资料至其位于北京的服务器,涉嫌盗取用户隐私,对信息安全造成严重困扰。巴拉随后道歉称,该公司只会从用户的通讯录里搜集手机号码。

印度消费者似乎没怎么关心隐私问题,很多人还在为抢到小米手机兴奋着。上述消息曝光后,小米在印度的销量并未受影响。