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阿里投资优酷解读:未影响视频格局

2014-04-29

信息来源:搜狐IT    2014-04-29

腾讯的最大竞争对手阿里巴巴终于向视频领域出手了,但这项交易却并未影响行业格局,利好也未能提升股价,优酷土豆在开盘后股价迅速下跌6%以上。

昨日晚间,优酷土豆发布公告称已获得阿里巴巴和云峰基金的12.2亿美元战略投资,完成后阿里将持有优酷土豆16.5%的股份,同时阿里巴巴将派驻陆兆禧进入优酷土豆董事会。

据接近交易的人士透露,此次谈判并非一帆风顺,甚至谈判中途双方多次将入股事宜搁置了下来,但是将战火燃烧到腾讯后院是阿里巴巴的未来战略,在这个战略指引下,没有什么不可以谈,最终在数次妥协后双方达成了这次交易。
 

阿里入股优酷土豆未影响行业格局

综合各方消息,我们认为阿里此次战略优酷土豆的行为将不会影响目前视频行业的格局,理由如下:

1、从长远来讲,优酷土豆并未摆脱高价买视频版权的商业模式,而随着爱奇艺等竞争对手的疯狂买剧,进一步推高了版权成本,这会在未来对优酷土豆的营收带来巨大压力。

2、阿里的注资并没有改变现有的视频格局,没有视频运营经验的阿里巴巴无法为优酷土豆的运营提供支持和帮助,目前视频行业的格局依然是优酷土豆第一,爱奇艺紧随其后的局面,此次入股没有拉开行业第一名与第二名的差距,并且优酷土豆仍然存在被爱奇艺反超的可能。

3、利好出尽是利空,从短期来看优酷土豆除了这次阿里巴巴注资的利好外,在具体业务线和财务指标上并没有太多利好,因此短期内可以看空优酷土豆股价。

4、对于优酷土豆而言,目前流量的主要获取渠道是360,一旦选择腾讯入股,将会失去这一宝贵的流量来源,这是导致优酷土豆最终选择阿里而非腾讯的重要原因。

还原交易细节:一波三折阿里没什么不能谈

据接近交易的人士透露,本次交易之所以能够达成,阿里巴巴管理层的妥协起到了至关重要的作用。对方称,双方的接触始于2013年年中,但是由于阿里巴巴提出的控股要求未得到优酷董事会的支持最终导致谈判陷入了数个月的僵局,而在谈判搁置期间,PPTV出售给苏宁云商,而腾讯视频与某个视频网站正在洽谈合并的传闻也大大刺激了阿里巴巴管理层的神经。

随后阿里巴巴方面以退让的方式令谈判获得重启,但是随之而来的是优酷土豆迎来了百度、腾讯两个新买家。

百度、腾讯的进入抬高了优酷的价格,阿里巴巴一时陷入两难境地,但是此时阿里巴巴一位至关重要的人士在关键时刻一句:“阿里没什么不可以谈”给谈判带来了转机。

该接近交易的人士未透露百度与腾讯的谈判详情,但就在优酷土豆与百度、腾讯进行谈判时,也与阿里达成了初步协议,其中规定在同等价格下,优酷将优先接受阿里的投资。根据这个协议,只要阿里的出价不低于竞争对手,优酷就会首先考虑阿里,而非其它对手。

某种程度上,这条协议促成了此次阿里入股优酷。

阿里入股目的:增加概念为IPO造势

据知情人士透露,过去阿里与腾讯虽然在很多领域有交集,但大多属于擦枪走火的阶段,而随着腾讯大举入侵在线支付、电子商务这两项阿里的核心业务后,两家公司的竞争进入白热化。

另一方面,对于今年急于IPO的阿里巴巴而言,增加更多概念也就成了推高估值的必然之举。

于是我们看到:阿里入股新浪微博来切在线社交,入股银泰、高德增加的O2O概念,入股恒生电子密谋互联网金融,甚至不惜打破马云关于阿里巴巴不做游戏的承诺而建立手游分成平台。这些投资单独来看没有太多价值,但是每一项投资都为阿里巴巴增加了一个全新的业务概念。