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互联网+广播:需改变单向传播模式

2015-08-27
信息来源:腾讯科技    2015-08-27 
        腾讯科技讯(刘亚澜)8月27日,由尼尔森网联主办的“互联网+时代的广播变革峰会”在上海举行。峰会探讨了国内外广播行业发展现状和趋势以及中国“互联网+”时代下的广播媒体发展的机遇与挑战。

尼尔森大中华区总裁严旋介绍了美国的广播情况。尼尔森美国收听数据显示,91%的美国人每周会用移动设备收听无线广播;81%的驾驶者认为无线电广播是主要的车内娱乐设备。

尼尔森营销优化副总裁Del Levin表示,美国广播广告产业产值将近170亿美元,未来的产业产值还将继续扩大。

随着车载、电台APP等新广播形式的出现,广播已经不是传统意义的媒介载体。传统媒体式微, 但中国传媒大学广告学院教授黄升民认为,广播并不是弱势媒体。

根据尼尔森网联最近发布的《2015年上半年广告市场投放报告》数据,2015年上半年,中国电视媒体广告投放同比减少4%,电台媒体同比上升9%,报纸媒体广告投放花费跌幅达26%。在三大传统媒体中,广播成为唯一增长的媒体。

黄升民表示,汽车保有量保证了广播的增长。从教育程度、收入水平、年龄结构上看,车载收听群众较为优质。

而广播行业的机遇表现在:相较于其他媒体,电台的运营成本较低,收听便捷,政策监管更宽松,优质广告主不断攀升以及汽车产业的不断发展。

同时,广播行业发展也面临着后劲不足的挑战。整体规模化经营上面临四个方面的压力:一是模式单一,增长动力不足,盈利渠道压力巨大;二是资本压力,融资渠道不足。三是数字化压力。

在互联网时代,广播应该从单向的广播行为转化为用户社群聚集。

具体来说,央广传媒发展总公司执行董事周伟给广播行业的互联网化提出了四点建议,包括利用大数据等技术优化节目质量;创新广告形式;与微信等其他媒体进行融合,互动;发展整个产业,周伟表示,未来收入不光来自于经营性收入,而还应该拥有资本性收入。

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